Era il 1984 e Jay Conrad Levinson – celebre pubblicitario USA – pubblicò un libro:“Guerrilla Marketing”. Con questa definizione, egli intendeva una forma di comunicazione pubblicitaria “mordi e fuggi”, non convenzionale e a basso costo. Sempre più all’ordine del giorno, essa è ottenuta grazie all’utilizzo creativo di strumenti aggressivi e provocatori che fanno leva sull’immaginario e sui meccanismi psicologici delle persone coinvolte.